{"id":20435,"date":"2026-03-03T11:16:44","date_gmt":"2026-03-03T10:16:44","guid":{"rendered":"https:\/\/feral.law\/?post_type=publication&p=20435"},"modified":"2026-03-09T11:57:26","modified_gmt":"2026-03-09T10:57:26","slug":"ambush-marketing-lexploitation-non-autorisee-de-la-notoriete-dun-evenement-sportif-sanctionnee","status":"publish","type":"publication","link":"https:\/\/feral.law\/en\/publications\/ambush-marketing-lexploitation-non-autorisee-de-la-notoriete-dun-evenement-sportif-sanctionnee\/","title":{"rendered":"Ambush marketing\u00a0: l\u2019exploitation non autoris\u00e9e de la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019un \u00e9v\u00e8nement sportif sanctionn\u00e9e"},"content":{"rendered":"\n

Le Tribunal judiciaire de Paris a sanctionn\u00e9 une strat\u00e9gie publicitaire consistant \u00e0 exploiter, sans autorisation, la notori\u00e9t\u00e9 de manifestations sportives sur le fondement du parasitisme et de l\u2019atteinte au droit exclusif d\u2019exploitation de l\u2019organisateur des manifestations.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019exploitant d\u2019une plateforme en ligne, qui permet \u00e0 ses utilisateurs d\u2019investir sur la popularit\u00e9 de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s (la \u00ab Plateforme<\/em> \u00bb), avait diffus\u00e9 sur ses r\u00e9seaux sociaux des messages promotionnels annon\u00e7ant l\u2019arriv\u00e9e sur ladite plateforme de sportifs participant \u00e0 une comp\u00e9tition sportive<\/a> internationale.<\/p>\n\n\n\n

Publi\u00e9s pendant le d\u00e9roulement de la comp\u00e9tition, ces publications faisaient directement r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 celle-ci et reprenaient divers contenus \u00e9manant de la f\u00e9d\u00e9ration sportive organisatrice (la \u00ab F\u00e9d\u00e9ration \u00bb) et des joueurs. <\/p>\n\n\n\n

Saisi par la F\u00e9d\u00e9ration, le Tribunal judiciaire de Paris a, par un jugement du 6 janvier 2026, jug\u00e9 que cette pratique portait atteinte au\u00a0droit exclusif d\u2019exploitation<\/a>\u00a0de la comp\u00e9tition dont la F\u00e9d\u00e9ration est titulaire. Il a \u00e9galement retenu l\u2019existence d\u2019actes parasitaires et a condamn\u00e9 la Plateforme \u00e0 supprimer les publications litigieuses.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019exploitation commerciale non autoris\u00e9e de l\u2019image d\u2019une comp\u00e9tition sportive constitue une atteinte au droit exclusif de l\u2019organisateur de la comp\u00e9tition <\/h3>\n\n\n\n

Conform\u00e9ment \u00e0 l\u2019article L. 333-1<\/a> du Code du sport, les f\u00e9d\u00e9rations sportives sont titulaires du droit d\u2019exploitation des manifestations ou comp\u00e9titions sportives qu\u2019elles organisent, et notamment des droits d\u2019exploitation de l\u2019image de ces \u00e9v\u00e8nements. D\u00e8s lors, la diffusion sans autorisation d\u2019une image de la comp\u00e9tition caract\u00e9rise une violation de ce droit. <\/p>\n\n\n\n

En l\u2019esp\u00e8ce, la F\u00e9d\u00e9ration \u00e9tait parfaitement fond\u00e9e \u00e0 se pr\u00e9valoir de son droit d\u2019exploitation sur la comp\u00e9tition dont elle \u00e9tait l\u2019organisatrice. Elle reprochait \u00e0 la Plateforme d\u2019avoir port\u00e9 atteinte \u00e0 son droit exclusif en publiant, sur un r\u00e9seau social, un message promotionnel illustr\u00e9 par une photographie prise \u00e0 l\u2019issue de l\u2019un des matchs de la comp\u00e9tition, et ce, sans son autorisation. <\/p>\n\n\n\n

Le Tribunal a valid\u00e9 le raisonnement de la F\u00e9d\u00e9ration en jugeant que cette publication non autoris\u00e9e poursuivait une finalit\u00e9 commerciale et portait atteinte au droit de la F\u00e9d\u00e9ration. La suppression de la publication apr\u00e8s mise en demeure de la Plateforme a, en outre, \u00e9t\u00e9 analys\u00e9e comme un aveu implicite du caract\u00e8re fautif de la publication.<\/p>\n\n\n\n

La strat\u00e9gie d\u2019\u00ab ambush marketing[1]<\/a><\/sup><\/em> \u00bb sanctionn\u00e9e sur le fondement du parasitisme<\/h3>\n\n\n\n

La F\u00e9d\u00e9ration soutenait \u00e9galement que la strat\u00e9gie promotionnelle mise en \u0153uvre par la Plateforme caract\u00e9risait des actes de parasitisme<\/a>, en ce qu\u2019elle tirait indument profit de la notori\u00e9t\u00e9 de la comp\u00e9tition sportive et des \u00e9quipes participantes, notori\u00e9t\u00e9 r\u00e9sultant des investissements consentis par la F\u00e9d\u00e9ration pour organiser et promouvoir la comp\u00e9tition. <\/p>\n\n\n\n

Le Tribunal a tout d\u2019abord soulign\u00e9 que la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019un \u00e9v\u00e8nement sportif, ainsi que celle de ses signes distinctifs, constituent une valeur \u00e9conomique prot\u00e9g\u00e9e. Il a ensuite relev\u00e9 que les messages diffus\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux de la Plateforme avaient \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s pendant le d\u00e9roulement de la comp\u00e9tition, qu\u2019ils reprenaient les signes distinctifs de la F\u00e9d\u00e9ration et qu\u2019ils exc\u00e9daient une simple vis\u00e9e informative.<\/p>\n\n\n\n

Cela \u00e9tant, la Plateforme soutenait s\u2019\u00eatre limit\u00e9e \u00e0 relayer des informations publiques, en republiant des contenus initialement diffus\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux par la F\u00e9d\u00e9ration ou par les joueurs. Le Tribunal a \u00e9cart\u00e9 cet argument, en rappelant que la reprise d\u2019un contenu sur un r\u00e9seau social (ex. : retweet) engage la responsabilit\u00e9 de celui qui le partage, m\u00eame s\u2019il n\u2019en est pas l\u2019auteur initial.<\/p>\n\n\n\n

Au regard de ces \u00e9l\u00e9ments, le Tribunal a consid\u00e9r\u00e9 que la Plateforme s\u2019\u00e9tait volontairement plac\u00e9e dans le sillage de la F\u00e9d\u00e9ration afin de b\u00e9n\u00e9ficier de sa notori\u00e9t\u00e9, de celle des manifestations qu\u2019elle organise, ainsi que des investissements consentis, et ce, sans contrepartie. <\/p>\n\n\n\n

Le Tribunal a donc ordonn\u00e9 la suppression des publications litigieuses sous astreinte. En revanche, il a d\u00e9bout\u00e9 la F\u00e9d\u00e9ration de sa demande indemnitaire, au motif qu\u2019elle ne rapportait pas la preuve de l\u2019\u00e9tendue de son pr\u00e9judice.<\/p>\n\n\n\n

Lire le jugement du Tribunal judiciaire de Paris du 6 janvier 2026, n\u00b0 <\/em>23\/08148<\/em><\/a><\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

[1]<\/sup> Strat\u00e9gie publicitaire consistant \u00e0 associer une marque, une entreprise ou des produits ou services \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019une forte couverture m\u00e9diatique, sans en \u00eatre sponsor ou partenaire officiel dans le but d\u2019en tirer un profit commercial.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":20436,"menu_order":9,"template":"","expertises2":[6705],"class_list":["post-20435","publication","type-publication","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","expertises2-divertissement-sport-gaming-etourisme"],"yoast_head":"\nAmbush marketing : parasitisme et atteinte au droit d\u2019exploitation<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L\u2019exploitation commerciale non autoris\u00e9e de la notori\u00e9t\u00e9 d\u2019un \u00e9v\u00e8nement sportif sanctionn\u00e9e sur le terrain du parasitisme\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" 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