{"id":18592,"date":"2023-12-18T09:00:00","date_gmt":"2023-12-18T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/feral.law\/?post_type=publication&#038;p=18592"},"modified":"2024-02-19T11:52:12","modified_gmt":"2024-02-19T10:52:12","slug":"luxe-rappel-sur-la-notion-depuisement-des-droits-dans-le-cadre-de-la-vente-dechantillons-et-de-produits-doccasion","status":"publish","type":"publication","link":"https:\/\/feral.law\/en\/publications\/luxe-rappel-sur-la-notion-depuisement-des-droits-dans-le-cadre-de-la-vente-dechantillons-et-de-produits-doccasion\/","title":{"rendered":"Luxe\u00a0: rappel sur la notion d\u2019\u00e9puisement des droits dans le cadre de la vente d\u2019\u00e9chantillons et de produits d\u2019occasion\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><em>Par un arr\u00eat du 6 d\u00e9cembre 2023, la Cour de cassation a confirm\u00e9 que la commercialisation de produits cosm\u00e9tiques d\u2019occasion, d\u00e9nu\u00e9s de leur emballage ou partiellement utilis\u00e9s, constitue un usage illicite de la marque de luxe dont ils sont rev\u00eatus.&nbsp;<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une soci\u00e9t\u00e9 de vente d\u2019objets d\u2019occasion ou neufs (le \u00ab&nbsp;<strong>Revendeur<\/strong>&nbsp;\u00bb) avait revendu des produits cosm\u00e9tiques d\u2019une marque de luxe (la \u00ab&nbsp;<strong>Maison de luxe<\/strong>&nbsp;\u00bb), dont certains avaient \u00e9t\u00e9 acquis aupr\u00e8s d\u2019un tiers qui les avait lui-m\u00eame achet\u00e9s \u00e0 un revendeur agr\u00e9\u00e9 par le r\u00e9seau de&nbsp;<a href=\"https:\/\/feral.law\/expertises\/distribution-franchise-conformite\/\">distribution<\/a>&nbsp;s\u00e9lective de la Maison de luxe.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Maison de&nbsp;<a href=\"https:\/\/feral.law\/expertise\/fashion-and-luxury-law\/\">luxe<\/a>&nbsp;avait alors fait constater, par Commissaire de justice, que le Revendeur commercialisait des \u00e9chantillons gratuits ainsi que des produits partiellement utilis\u00e9s ou d\u00e9pourvus de leur emballage d\u2019origine.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le Revendeur, assign\u00e9 par la Maison de luxe, avait \u00e9t\u00e9 condamn\u00e9 par la Cour d\u2019appel de Rennes pour usage illicite de&nbsp;<a href=\"https:\/\/feral.law\/expertise\/marques\/\">marque<\/a>&nbsp;et parasitisme.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Insatisfait, il a form\u00e9 un pourvoi en cassation.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La vente d\u2019\u00e9chantillons gratuits, rev\u00eatus d\u2019une marque de luxe, constitue un usage illicite de la marque&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il \u00e9tait reproch\u00e9 au Revendeur d\u2019avoir commercialis\u00e9 des \u00e9chantillons de produits cosm\u00e9tiques o\u00f9 figurait la mention \u00ab&nbsp;<em>\u00e9chantillon gratuit &#8211; ne peut \u00eatre vendu<\/em>&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se fondant sur la th\u00e9orie de l\u2019\u00e9puisement des droits, le Revendeur soutenait que la Maison de luxe ne pouvait pas s\u2019opposer \u00e0 la vente de ces \u00e9chantillons d\u00e8s lors qu\u2019ils avaient \u00e9t\u00e9 pr\u00e9alablement distribu\u00e9s par un revendeur agr\u00e9\u00e9 dans le but de faire la&nbsp;<a href=\"https:\/\/feral.law\/expertise\/publicite\/\">publicit\u00e9<\/a>&nbsp;des produits.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En effet, l\u2019article&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/codes\/article_lc\/LEGIARTI000039381595\">L. 713-4<\/a>&nbsp;du Code de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle interdit au titulaire de marque de s\u2019opposer \u00e0 l\u2019usage de la marque lorsque&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les produits ont \u00e9t\u00e9 mis dans le commerce de l\u2019Union europ\u00e9enne ou de l\u2019Espace \u00e9conomique europ\u00e9en sous cette marque&nbsp;; et<\/li>\n\n\n\n<li>Le titulaire de la marque a lui-m\u00eame proc\u00e9d\u00e9 \u00e0 cette commercialisation ou y a consenti.\u00a0<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ainsi, la premi\u00e8re mise sur le march\u00e9 d\u2019un produit de marque, avec l\u2019accord de son titulaire, emp\u00eache ce dernier de s\u2019opposer \u00e0 la commercialisation ult\u00e9rieure de ce produit afin de garantir la libre circulation des marchandises.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En l\u2019esp\u00e8ce, la Cour de cassation a rappel\u00e9 la jurisprudence de la CJUE<sup><a href=\"#20231215nbp1\">[1]<\/a><\/sup>&nbsp;selon laquelle la fourniture par le titulaire d&#8217;une marque, \u00e0 ses distributeurs agr\u00e9\u00e9s, d&#8217;\u00e9chantillons rev\u00eatus de la marque destin\u00e9s \u00e0 \u00eatre test\u00e9s sur le point de vente ou offerts aux consommateurs, ne constitue pas une mise dans le commerce<sup><a href=\"#20231215nbp2\">[2]<\/a><\/sup>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Cour a donc confirm\u00e9 que la vente des \u00e9chantillons, par le Revendeur, sans l\u2019accord de la maison de luxe, constituait un usage illicite de la marque ouvrant droit \u00e0 r\u00e9paration.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le titulaire de droit peut s\u2019opposer \u00e0 la revente de produits de marque usag\u00e9s ou d\u00e9pourvus de leur emballage&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Maison de luxe reprochait \u00e9galement au Revendeur d\u2019avoir commercialis\u00e9 des produits partiellement utilis\u00e9s ou sans leur emballage d\u2019origine.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exception au principe d\u2019\u00e9puisement des droits, le titulaire de marque peut, malgr\u00e9 la mise dans le commerce licite d\u2019un produit, s\u2019opposer \u00e0 tout nouvel acte de commercialisation s\u2019il justifie de la modification ou de l\u2019alt\u00e9ration ult\u00e9rieure de l\u2019\u00e9tat du produit<sup><a href=\"#20231215nbp3\">[3]<\/a><\/sup>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En l\u2019esp\u00e8ce, la Maison de luxe faisait valoir que les produits cosm\u00e9tiques sont soumis \u00e0 des prescriptions sanitaires particuli\u00e8res emp\u00eachant leur commercialisation une fois qu&#8217;ils ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s une premi\u00e8re fois. Or, les produits commercialis\u00e9s par le Revendeur \u00e9taient usag\u00e9s ou ne disposaient plus de leur emballage, emp\u00eachant ainsi de d\u00e9terminer s\u2019ils avaient ou non \u00e9t\u00e9 pr\u00e9alablement utilis\u00e9s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Cour d\u2019appel avait en cons\u00e9quence jug\u00e9 que la commercialisation de cosm\u00e9tiques et de parfums usag\u00e9s ou d\u00e9pourvus de leur emballage constitue une alt\u00e9ration de l\u2019\u00e9tat de ces produits.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Cour de cassation a confirm\u00e9 que le titulaire de marque \u00e9tait fond\u00e9 \u00e0 s\u2019opposer \u00e0 la vente d\u2019un produit cosm\u00e9tique pour lequel il ne peut \u00eatre \u00e9tabli qu&#8217;il n&#8217;a jamais \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9 au pr\u00e9alable.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le fait pour un commer\u00e7ant d\u2019inviter des clients potentiels \u00e0 tester les produits qu\u2019il commercialise d\u2019occasion chez un revendeur agr\u00e9\u00e9 constitue un acte de parasitisme<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Maison de luxe sollicitait de plus la condamnation du Revendeur au titre d\u2019agissements parasitaires. Elle reprochait au Revendeur d\u2019inviter les clients potentiels \u00e0 tester les produits chez un revendeur agr\u00e9\u00e9 de la marque puis de les acheter \u00e0 un prix plus bas dans sa propre boutique.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le Revendeur se retranchait derri\u00e8re la protection accord\u00e9e \u00e0 la revente de produits d\u2019occasion, revente qui ne peut \u00eatre interdite lorsque les produits ont \u00e9t\u00e9 licitement acquis.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Cour d\u2019appel avait cependant jug\u00e9 que le Revendeur ne pouvait pas b\u00e9n\u00e9ficier de cette protection d\u00e8s lors qu\u2019il avait cherch\u00e9 \u00e0 s&#8217;approprier la client\u00e8le de produits neufs recherchant \u00ab&nbsp;<em>la bonne affaire<\/em>&nbsp;\u00bb et non la client\u00e8le sp\u00e9cifique des produits d&#8217;occasion.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Cour de cassation a \u00e9galement consid\u00e9r\u00e9 que le Revendeur avait commis des actes de&nbsp;<a href=\"https:\/\/feral.law\/expertise\/contentieux-judiciaires\/\">parasitisme<\/a>&nbsp;en invitant les clients \u00e0 tester les produits qu\u2019il commercialise d\u2019occasion chez un revendeur agr\u00e9\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Lire l\u2019arr\u00eat de la Cour de cassation du 6 d\u00e9cembre 2023,<\/em>&nbsp;<em>n\u00b0<\/em><a href=\"https:\/\/www.courdecassation.fr\/decision\/65701d2a604055831871b02f\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><em>20-18.653<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\" \/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"20231215nbp1\"><sup>[1]<\/sup>&nbsp;Cour de Justice de l\u2019Union europ\u00e9enne<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"20231215nbp2\"><sup>[2]<\/sup>&nbsp;CJUE, 12 juillet 2011, L\u2019Or\u00e9al e.a.,&nbsp;<a href=\"https:\/\/curia.europa.eu\/juris\/document\/document.jsf?text=&amp;docid=107261&amp;pageIndex=0&amp;doclang=fr&amp;mode=lst&amp;dir=&amp;occ=first&amp;part=1&amp;cid=1043369\">C-324\/09<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"20231215nbp3\"><sup>[3]<\/sup>&nbsp;Article&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.legifrance.gouv.fr\/codes\/article_lc\/LEGIARTI000039381595\/2023-12-15\/\">L.713-4<\/a>&nbsp;alin\u00e9a 2 du Code de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle<\/p>\n","protected":false},"featured_media":18593,"menu_order":0,"template":"","expertises2":[6709],"class_list":["post-18592","publication","type-publication","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","expertises2-propriete-intellectuelle-intelligence-economique"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00c9puisement des droits : vente d\u2019\u00e9chantillons et de produits d\u2019occasion<\/title>\n<meta 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